集美家居大红门旗舰商场“年末家居采购节”联动品牌探索家居新零售
2023-12-15
集美家居大红门旗舰商场
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      以短视频和直播为代表的线上内容形式近年来出现了较大幅度增长,成为了用户主流信息接收模式。如何在各大电商平台的家居内容生态池精准触达目标消费者,最大程度提升内容传播与转化效果,成为家居企业入驻新消费平台需要思考与行动的关键。新浪家居了解到,集美家居作为平台型企业,持续深化平台数字营销能力,连接消费者与品牌方,正成为家居卖场中提升服务效率、降低交易成本的创新样本。

实体卖场数字化营销新模式

       受限于家居家装大件产品的重体验、长周期、强服务、高单值等特殊属性,线上销售一度成为行业难题。如今,集美家居大红门旗舰商场借助集美家居官方小程序、抖音本地生活服务,与合作品牌共同破除家居行业数字化转型壁垒。

       12月11日—12日,集美家居大红门旗舰商场年终开播,消费者从线上直播抢到的200优惠券,可直接到线下完成兑换、消费,还有超值福利相送。最终抖音直播间曝光次数达108.7万次,曝光人数73万,共计11万人观看,成交573单,新增粉丝数达2331人。

       此外,集美家居也积极发力私域流量,登录集美家居官方小程序还可以抢购300元采购券。

       此次集美家居大红门旗舰商场12月9日-17日开启的“年末家居采购节”活动,向行业发出了积极信号——集美家居不再是传统卖场,而是数字化时代智能消费场景的供给者。

多元业态为城市注入活力

       为了满足消费者对家居需求从单一升级到多样、个性、品位与享受集美家居大红门旗舰商场引进了多元业态,包括宝燕乐园、华耐、天悦瑞禧精品菜、消防博物馆、光耀华纳电影院、儿童摄影、酒店、餐饮等,创新性打造吃喝玩乐一体的家居综合商场

       大红门旗舰商场历经近20年商业命题的探究与积累,始终致力于洞悉消费者所思所感,在日新月异的家居市场中长久持有鲜活蓬勃的生命力。此次“年末家居采购节”活动也有别于传统市场营销,不止是简单粗暴的促销,更是以多元品质的生活方式引领,为城市品质人居生活注入活力,引发消费者内心深处的精神共鸣,构筑一场破局体验、跨圈生态、多线交互的实体商业创新实践。

       新浪家居认为,当下卖场正承担重构人、货、场的任务,这意味着卖场需融合商业地产和零售逻辑;而不论是线上直播引领的数字化转型,还是多元业态重塑的实体生态,集美家居都在重塑新的商业模式,构建消费者与卖场、品牌之间的情感链接,助力行业发展。

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